Bratislavské kultúrne leto (BKL) 2025 — kampaň „Bratislava rozkvitne kultúrou“
Insight & idea
Letná Bratislava žije na námestiach pri fontánach a sochách. Tie isté ikonické sochy sú symboly daných miest. Sú tu s nami celé desaťročia, každý ich pozná a dedodenne popri nich prechádza. Aj ony si “pamätajú” každé leto aj všetkých 50 ročníkov BKL. Na okrúhle výročie sme ich „prebudili“ kvetmi, čo vytvára jednoduchý, ľahko čitateľný obraz, ktorý spája mesto, leto a kultúru.
Letná Bratislava žije na námestiach pri fontánach a sochách. Tie isté ikonické sochy sú symboly daných miest. Sú tu s nami celé desaťročia, každý ich pozná a dedodenne popri nich prechádza. Aj ony si “pamätajú” každé leto aj všetkých 50 ročníkov BKL. Na okrúhle výročie sme ich „prebudili“ kvetmi, čo vytvára jednoduchý, ľahko čitateľný obraz, ktorý spája mesto, leto a kultúru.
Text & tone
Nosný headline: „Už 50. leto — Bratislava rozkvitne kultúrou.“ Píšeme v budúcom čase, priamo a mestsky. Jazyk je priateľský, bez pátosu; oslavuje drobné letné momenty – stretnutie pri fontáne, koncerty na námestiach, výstavy, workshopy v parku… skrátka kultúra po celom meste.
Nosný headline: „Už 50. leto — Bratislava rozkvitne kultúrou.“ Píšeme v budúcom čase, priamo a mestsky. Jazyk je priateľský, bez pátosu; oslavuje drobné letné momenty – stretnutie pri fontáne, koncerty na námestiach, výstavy, workshopy v parku… skrátka kultúra po celom meste.
Koncepčná linka (téma kvetov)
Motív kvetov nesie celú kampaň: „už 50 rokov kvitneme do krásy“. Je to oslava rastu festivalu aj narážka na leto – farby, pestrosť, život. Kvety používame ako metaforu rozširujúceho sa programu.
Motív kvetov nesie celú kampaň: „už 50 rokov kvitneme do krásy“. Je to oslava rastu festivalu aj narážka na leto – farby, pestrosť, život. Kvety používame ako metaforu rozširujúceho sa programu.
Exekúcia naprieč kanálmi
Motív kvetov a vody sa konzistentne objavuje všade: citylighty a LED obrazovky so sochami, programové vizuály, web a sociálne siete, aj brand merch (imidžové vejáre, pršiplášte, doplnky k sprievodným eventom). Vizuálno-textová linka je modulárna, funguje v online aj offline prostredí a udržiava jednotný letný „kvitnúci“ charakter kampane.
Motív kvetov a vody sa konzistentne objavuje všade: citylighty a LED obrazovky so sochami, programové vizuály, web a sociálne siete, aj brand merch (imidžové vejáre, pršiplášte, doplnky k sprievodným eventom). Vizuálno-textová linka je modulárna, funguje v online aj offline prostredí a udržiava jednotný letný „kvitnúci“ charakter kampane.
Prečo to funguje?
Ikonické sochy ukotvujú kampaň v meste, kvety prinášajú emóciu a výročiu dávajú jasný zmysel: BKL za 50 rokov rastie, rozvetvuje sa a každé leto znovu rozkvitá – spolu s Bratislavou.
Ikonické sochy ukotvujú kampaň v meste, kvety prinášajú emóciu a výročiu dávajú jasný zmysel: BKL za 50 rokov rastie, rozvetvuje sa a každé leto znovu rozkvitá – spolu s Bratislavou.
Prečo to funguje?
Ikonické sochy ukotvujú kampaň v meste, kvety prinášajú emóciu a výročiu dávajú jasný zmysel: BKL za 50 rokov rastie, rozvetvuje sa a každé leto znovu rozkvitá – spolu s Bratislavou.
